NewJeans凭什么引发现象级热度？

NewJeans回归新单《OMG》大家都听了吗？

作为最佳新人女团首张专辑的主打曲，《OMG》依旧延续了NewJeans轻盈动感的旋律，又一次冲上各大榜首，无疑为鲸妹在2023年的表现开了个好头。

有趣的是，本次《OMG》的MV没有刻意遵循NewJeans出道以来特色的复古校园风，而是将故事背景设定在精神病院，围绕五小妹各自的臆想展开。

轻松之余又带了点黑色幽默，连专辑封面标志性的兔子都相应换上“黑化”皮肤。

鲸妹们在MV中的新颖Look也被网友们争相模仿，针织帽配双马尾，Crop Top、老爹牛仔裤外加玩偶背包的千禧造型，又一次盘活了Y2K。谁能想到在人人唱衰Y2K的2023年，千禧少女风还能在“新裤子”手中触底反弹。

而就在不久之前，NewJeans新专辑首发曲《Ditto》也经历了一轮病毒式传播。一经释出便横扫韩国各大榜单，还创下韩国Spotify日收听最高纪录。

不仅拿下MELON 2022的年度新人，NewJeans让人眼前一亮的视觉风格也感染了来自各个圈层的年轻人们，破圈实力拉满，也为韩流强势注入了新鲜的血液。Billboard评价她们为“下一个席卷世界的韩国女团”。

出道仅仅半年，就创下一连串不容小觑的实绩，也让NewJeans被称作今年的“怪物新人女团”。不禁使人好奇，NewJeans是如何从疲软的K-Pop产业中杀出重围的？

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自出道以来，NewJeans成员身上就带有强烈的新世代特点，她们是介于Gen Z与Gen Alpha之间的时代主力军。团名既是“New Genes”的谐音，也意为永不过时的牛仔裤单品，象征着NewJeans对流行发起攻势的决心。

五位成员形象也是耳目一新，不走千篇一律的性感、纯欲和辣妹风，而是统一的黑色长直发。全员年龄不超过18岁，最小的一位Hyein仅有14岁，且多为淡颜长相，妆造也旨在展现成员们青涩、感性的少女面貌。

白开水妆容之外还装饰了千禧少女感的亮片和串珠发饰，尽可能还原女孩们清新脱俗的学生气，因为她们就是实打实的青春靓丽高中生。

正因鲸妹们没有往届爱豆那种刻意雕琢的艺人感，反而像是亲切的邻家小妹，中国粉丝还为她们起了“吴晓梅（五小妹）”的昵称。

依次为Hanni、Minji、Danielle、Haerin、Hyein

不过妆造上没有明显区分，成员也不似传统K-Pop团体有明确的队内分工，让网友们一度对“五小妹”陷入脸盲。但其实从外貌还是很好辨别，标准甜妹的越南籍成员Hanni、帅气狗狗颜Minji、韩澳混血Danielle、猫系五官的Haerin以及人小气场却不输的Hyein。

除此之外，NewJeans的时尚资源也令人刮目相看。出道即登上《SuperELLE》韩国特别版封面，还集体亮相Chanel活动，半年时间内已有三位成员拿下大牌合约，难掩进军时尚圈的野心。

NewJeans的音源表现也是叫好又叫座。相比每次韩团发新歌都会有“难听”登上热搜，NewJeans目前释出的五首单曲都收获了空前的好评。出道曲《Cookie》更是唯一入选《纽约时报》“2022最佳音乐”的K-Pop单曲。

出道EP中的《Attention》成为近五年K-Pop偶像出道歌曲中唯一一首在主要音源实时榜达成“All Kill”的歌曲。

新歌《OMG》采用欧美流行的Hip-Hop R&B曲风，同时带有英伦车库摇滚的鼓点。抓耳的副歌、中毒的旋律，配合有记忆点的编舞动作，让人忍不住单曲循环。

去年年底发布的《Ditto》更是空降各大榜单，从开头空灵的吟唱到洗脑的副歌，轻盈又富有节奏感的旋律，将K-Pop拉回到音乐本身，用音源硬实力说话。

音源霸榜之余，《Ditto》的两版MV也引发了现象级的讨论。公司大手笔制作了A、B两版MV，手持DV、胶片质感滤镜和怀旧校园场景，竟拍出了青春疼痛文学的质感，分分钟将人们带回旧日之梦中。

两版MV反转的叙事手法还引发一众网友的逐帧解读。神秘莫测的剧情包裹着少女心事，而这种带有伤感底色的青春物语，也是成长在东亚背景下的所有人共享的集体记忆。

NewJeans的现象级热度除了鲸妹自身素质过硬之外，还配合了超大体量的宣发和策划。与BTS师出同门，所属Hype旗下厂牌Ador，还传言花了160亿韩元打造。如此庞大数额的制作成本，无疑是向韩流产业扔下的一枚重磅超新星。

其实NewJeans的幕后最大功臣正是K-Pop金牌制作人闵熙珍，这位前SM公司的创意总监，曾一手操刀了EXO、f（x）和Red Velvet的视觉形象。

十年前少女时代风靡亚洲的《Gee》彩色铅笔裤造型也是闵熙珍的功绩之一，说她用“概念偶像团体”改写了韩流产业毫不为过。

NewJeans设计风格

早已声名在外的闵熙珍代表转战Hybe之时，就有传闻她要打造一支完全由自己主导的“闵熙珍女团”。而此番对NewJeans的精心策划也是肉眼可见的砸钱和用心。

专辑配置细节多到数不清，复古蓝底丝网印刷滤镜，内附俏皮可爱各种周边和设定集。同时配有一款刺绣斜挎包，创意拉满。

团队还单独为NewJeans开发了一款应援App “Phoning”，让粉丝们一窥鲸妹私底下的亲密互动。另有独家物料放送和鲸妹换装小游戏，追星体验感飙升。

K-Pop文化向来以他们豪华制作和包装形式著称，对概念和视觉的渲染更是神仙打架级别。而在NewJeans的整体视觉中，保留了Y2K的Mc-Bling美学和低保真像素风格，又加入蒸汽波和酸性设计，迷幻怀旧的视觉元素堆砌了一场美妙的青春物语。

专辑封面亦没有甜腻的风格渲染，而是用一只复古玩具兔子贯穿始终，应援棒也一脉相承使用兔子头轮廓。五只不同皮肤的小兔分别象征着五小妹，物料中兔子滑冰的动态效果魔性又可爱。

自去年7月无预警出道至今，NewJeans的种种表现已经证明了她们已经攻下了流行的高地，成为下一个拥有世界级影响力的女团或许只是时间问题。实验性的概念模式冲破了女团固有模版，为审美疲劳的Girl Crush女团输送去一股清流。

不少人形容NewJeans唤起了最美好的青春时光，她们的人、歌与视觉的完美融合，精准抓住了当下怀旧的情绪热潮。没有人能永远年轻，但永远有人正在年轻。

图源：Instagram、微博、Kpoping