这么多年以后，它居然变了……

如何检验一个品牌是否深入人心，基本就看你能通过几个关键词而联想到它。

那说起：“羊绒”和“国产品牌”，相信很多人跟我一样，脑海里浮现的第一个名字，便是鄂尔多斯。

作为一个拥有四十多年历史的品牌，鄂尔多斯旗下的羊绒单品，可谓是在几代国人心中都有着举足轻重的地位，男女老少都能在这里找到一件适合自己、舒适高品质的服饰。

而最近，这个国民品牌又在上海外滩举办了一场鄂尔多斯 1980 品牌焕新活动，以“中国羊绒，温暖世界”为全新标语，邀请到各界好友共同来见证品牌的改变。

当晚，孙俪以一身靓丽的红色造型亮相，作为主持人的我，一下子便被娘娘吸引住了目光。

这套造型不仅吸引眼球，细节也十分出众。

虽是高领设计，但得益于羊绒针织的紧密，并没有臃肿感。而袖子的设计十分特别，增加了整件单品的时尚感。整个造型看上去极致简约，美得毫不费力。

在跟我聊起焕新后的鄂尔多斯1980，她也是难掩高兴的神情，说自己已经看到了好多好看的衣服想放进衣橱，这次的羊绒上衣直接贴肤穿也不会觉得难受，感觉品牌的工艺和时尚度又进一步提升了。

而麦子的造型也是异曲同工，全身和谐的大地色搭配，服饰材质轻盈垂顺，仅在服装下摆有流苏设计，配上她当天的羊毛卷长发，整个人气质恬静慵懒，给了大家一个初秋穿搭的好思路。

阿云嘎当天的造型也可供都市男士们参考，羊绒打造的正装外套比起传统正装来说要柔和许多，而他同时又搭配了冰灰色的衬衣和领带，明明是最经典的正装穿搭，却独有一份温润感。

除了造型外，作为鄂尔多斯人的阿云嘎，还分享起了小时候的故事，说自己从小就知道鄂尔多斯品牌，出去跟新朋友打招呼都是以“鄂尔多斯羊绒衫”介绍自己。

我还很喜欢罗晋当晚的穿着，经典色为主，驼色中长款外套搭配黑色内搭和黑色长裤，展现出干练、成熟的都市形象。

而在红毯采访上，罗晋还大方分享起了自己对羊绒服饰的喜爱，以及对羊绒材质的研究。

他对鄂尔多斯 1980 的评价更是让我印象深刻。

在他心里鄂尔多斯集团就是“国货之光”，如今这么多年过去，没想到品牌还一直在与时俱进。

这就像是做演员，要对自己进行“焕新”才能到达新高度，鄂尔多斯 1980 这么做，无疑是非常有魄力的。

在我看来，罗晋说的不只是他对品牌的印象，更是我们所有人对鄂尔多斯品牌的感受。

要知道，曾经我们心中的鄂尔多斯大多是这样的：

这样的：

但后来，就像孙俪说的，鄂尔多斯不仅羊绒工艺越发厉害，设计也越来越时髦，早就不是那个“老天赏土吃”的模样。

其实不管对于明星们来说，还是作为普通人的我们，提到有品质感又能保暖的衣服，羊绒服饰基本都是我们的首选，哪怕只是一条羊绒围巾，都能带来其他材质所无法比拟的柔软细腻。

可以说羊绒材质，在某种程度上能够代表着我们日常穿着中的品质。

羊绒究竟特别在哪里？今天磅礴借着鄂尔多斯 1980 焕新的机会，带各位来了解一下羊绒。

从神话故事走入凡间

羊绒本身长在山羊外表皮层，掩在山羊长毛根部的一层细软的绒毛，其保暖性是羊毛的 8 倍，而分量却比羊毛轻了33%。

羊绒在冬天寒冷的时候长出来，让山羊能在零下 34 度保持温度，等到了春天便会脱落。所以比起其他纤维来说，羊绒真的是功能性极强但产量也着实是少。

因此，羊绒有了许多外号：“纤维钻石”、“软黄金”。

人们很早便发现了羊绒的珍贵，早在公元前 2300 年便有了用于剪毛的工具，而在叙利亚，人们还发现了公元 200 年左右的羊绒布料。

甚至在《圣经》的神话故事里，你都能发现羊绒的身影——

圣经中有一个柜子：约柜，专门用来放置上帝和以色列人所订立的契约，柜子可以夷平高山、摧毁军队、灭绝城市。

上帝专门让以色列先知摩西打造约柜，并且仔细交代了做柜子的材料、尺寸、规格和制造工艺，虫蛀不入的皂荚木制柜，纯金包裹，而柜子的衬里，便是羊绒。

上帝的 one pick 衬里，这排面也是够大了。

斯皮尔伯格的电影《夺宝奇兵》，也是从这个柜子来的灵感。

除了神话故事外，羊绒制品作为一种奢华的织物，还可以追溯到罗马帝国时期，当时羊绒有着“布料之王”的美誉，深受权贵们的喜爱。

而在我国明代，《天工异物》一书中还特别叙说了出产羊绒布的方法：用手指“拔绒”，然后“打线织绒褐”。

但以上这些都还只是把羊绒束之高阁，真正让其“流行”起来，还多亏了两位爱美的皇后。

第一位，约瑟芬皇后。

1796年，拿破仑在远征埃及时，意外获得了一条精美的羊绒披肩，为了讨老婆开心，他不远万里把披肩带回法兰西送给了约瑟芬皇后，皇后瞬间便爱上了这柔顺轻薄的羊绒披肩。

自此以后，拿破仑就时不时买披肩送给她，据说皇后衣橱里最多时放置过 400 多条各式的羊绒披肩。（要知道当时一条羊绒披肩造价比马车还贵啊...）

另外一位，是拿破仑三世之妻，欧仁妮皇后。

欧仁妮皇后可是一位不折不扣的“时髦精”。

给她打包行李的人是二十岁出头的Louis Vuitton，还鼓励后者创业，主动给年轻的 LV 找贵族客户。

在位期间，钦定 LOUIS VUITTON 为皇室出行御用箱包品牌、GUERLAIN 为皇室御用香水品牌，甚至自己给自己设计过不少礼服裙...基本就是当时的带货女王。

但见惯了大场面的欧仁妮皇后却被羊绒给惊到了，她曾收到过一个极致轻薄丝滑的羊绒披肩。

它轻薄到什么地步——可以直接穿过皇后的婚戒。（哪怕放在今天看，也是会让人震惊的程度）

这“广告效果”拉满，哪还需要皇后上身带货，“戒指披肩”直接一跃成为了法国贵族最热门单品。

直到 19 世纪末，人们对羊绒披肩的追捧才慢慢停歇，但对于羊绒的热爱却不曾消减。

此后得益于工农业的发展，羊绒也能够进入大众视野了，时尚品牌们也开始探索如何打造出时髦、奢华兼备的羊绒服饰。

皮草领子、珠饰，亮片、金属钉、装饰布条等等，各式各样的时尚羊绒单品可谓层出不穷，让珍贵的羊绒又有了多元的发展。

而在上世纪的国内，羊绒同样深受欢迎，不过好在一点是，我们获得羊绒要相对容易些。

据统计，全世界山羊绒年产量为10000-12000吨，而我国作为第一大产绒国，产绒量就占了世界产绒量的约70％。

但由于早期国内商场的一度昌盛，以及对于羊绒制品缺乏相应标准，导致很长一段时间来，国内的羊绒制品质量良莠不齐。

你可能用很低的价格就能买到一件标称 100% 羊绒服饰，但穿上身可能体感极差，甚至出现变形、散架等问题。

专业的事交给专业的人做，鄂尔多斯集团为代表的羊绒企业的出现，挽救了局面。像是鄂尔多斯集团初期，便针对羊绒下了不少苦工。

早在上世纪就获得了中华人民共和国国家质量金奖，在世界第 50 届统计年会上，国家统计局还授予鄂尔多斯集团“中国羊绒制品大王”称号，这时的鄂尔多斯集团便已经是家喻户晓的“国货之光”。

从中国羊绒走向多元

从提升品质到享誉全国，从设计转型到在国际视野中崭露头角，可以说鄂尔多斯集团的发展，就是中国服装发展的一个缩影。

传承并发扬了鄂尔多斯集团的经典与匠心的鄂尔多斯 1980 如今不仅设计和品质在线，也已经是一个十分多元化的品牌。

他们办过不少展览，像是去年就在鄂尔多斯办了一场名叫“溯源之境”的特别展。

用十分现代、艺术的形态来重新构建蒙古包，用十分具有代表性的草原文化元素，带领人们去理解和探索鄂尔多斯的人文，同时也更多元地展现出鄂尔多斯 1980 的现代工艺。

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后来，这个极具特色的展览也被“搬”到了全国各地，并且进一步融入了走秀、音乐等活动形式，可谓十分用心。

这还不算什么，鄂尔多斯还专门携手 《IDEAT理想家》和新锐设计事务所 Mur Mur Lab 共同打造过“草原上的家”限时店。

设计师以草原为灵感，把羊绒和草原之美透过独特的艺术视角来呈现，整个限时店完全按照空间设计的高标准来完成，走进这里真的会给你一种来自大自然的温暖和惬意。

探索服装与建筑空间的关系还不止这一次，鄂尔多斯 1980 还和“2020 AD100 YOUNG 中国最具影响力 100 位建筑和室内设计新锐”大奖颁奖盛典有过合作。

高品质材质的服饰与设计师们关注的空间材质间有什么共同之处？

或许你看他们各自的上身效果就能感知一二。

此外，在北京人艺建院七十周年时，鄂尔多斯 1980 还跟《时尚先生》一起，为北京人艺的实力派演员们，带来了一组极具故事感的大片。

人文、建筑、艺术、时尚...如果说过去的鄂尔多斯 1980 更多在钻研和拔高羊绒服装的品质，那么这几年他们已经赋予了羊绒更多的可能。

这种多元并不是“口号式”地出现在各种合作项目中，而是贯彻到了品牌的各个系列里。

让多元性呈现出丰富的设计，同时打造出“无龄化”的产品体系，任何年龄层的消费者在任何季节都能找到适合自己的羊绒服饰。

其实当你留意一下上身过鄂尔多斯 1980 系列服饰的明星，你就知道这种“无龄化”的含义了。

一件 ICONIC 真爱系列的经典款针织衫——

你可以在春秋单独穿着，打造恬静的气质，也能靠它打造出当下流行的针织衫复古风，甚至是辣妹造型。

如果你追求艺术、时髦的羊绒服饰，鄂尔多斯 1980 有许多胶囊系列可供你选择。

像是大都会艺术博物馆胶囊系列就非常特别，它的灵感来自于法国著名画家、野兽派艺术大师 Henri Matisse 的剪纸作品。

他的作品大量使用大胆及平面的色彩、不拘的线条来诠释，主题大多是风趣、鲜明和轻松的。

经过重新的排列组合，明快的印花出现在代表着品质和舒适服装材质上，两者的碰撞可谓相辅相成，呈现出全新的风尚。

当然，羊绒服饰最不可或缺的便是实用性。鄂尔多斯 1980 的单品里，大多融入了品牌多年的科技研究成果。

不仅可以抗静电：

还能够机洗：‍

一如开头几位明星分享的那样，毛衣的静电和缩水，一直都被人们诟病。

而这些问题也真的只有专注单一品类的品牌，才有实力和精力去一一研究和解决。‍‍‍‍

一个拥有顶级材质、设计理念、科技工艺的中国品牌，我们当然能够相信，他们会去达到所说的“中国羊绒，温暖世界”。

从品牌成立到至今，鄂尔多斯 1980 将羊绒品类做到了行业领先的地位，品牌凭借着匠心和创新成为了“国货之光”。

如果说，曾经我们听到鄂尔多斯羊绒衫还会给它打上“不时髦、不年轻”的标签，那么当下的“国货之光”，已经用大量年轻、个性的尝试告诉我们一个传统经典的品牌能够“永葆青春”，而这份“青春”属于每个人。

船大掉头难，鄂尔多斯 1980 在这个更迭极快的时代宣布革新，这本身就是一种非常有魄力的举动，一如他们对品质的专注、对设计的追求、对体验的提升一样。

新兴品牌总能带给我们不少新鲜感，但大浪淘沙，“激情”过去是否能成为经典尚未可知。

鄂尔多斯 1980 已然从属于它的那个热烈的时代中留了下来，现在，鄂尔多斯 1980 是越发有自己态度的“中国羊绒”，未来要去向哪里？

他们说：要去温暖世界。

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本期文字助理：Quinn

作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者