新一代网红股横空出世？百年美妆品牌申请破产

财联社6月23日讯（编辑 潇湘）“口红不是化妆品，我们让美流入人间”——这是百年美妆品牌露华浓多年来一句令人耳熟能详的广告语。而如今，“让美流入人间”的露华浓，似乎也令“狂热流入了美国股市”。

这家以口红、香水发家的国际知名彩妆企业，在本月申请破产后，却意外成为了美股市场上风头无二的“网红股”……

露华浓股价周三大涨2.08美元，收于8.14美元，涨幅34%，在散户大军助攻之下，其股价已经创下该公司历史上最佳的三日表现。露华浓股价此次三连涨累计攀升了317%，根据可追溯到1996年2月的数据，这是有记录以来该公司连续三个交易日的最大涨幅。

而如果从上周触及的历史最低点1.08美元算起，露华浓股价更是飙升了650%。

一家上周刚刚宣布破产的公司，却成为了美国散户追逐的对象，“百年老店”露华浓究竟有着怎样的魔力呢？

露华浓破产登上中国热搜

露华浓股价于6月13日触底，当时有关该公司可能申请破产保护的猜测升温。而在逾30亿美元债务重压之下，这家化妆品制造商于两天后(15日)正式申请了破产保护。

根据截至4月底露华浓公布的数据显示，该公司当时资产总额为23亿美元，而根据法庭文件，其总债务却高达37亿美元，其中包括了2024年到期的票息为6.25%的优先票据，以及10笔总额约26亿美元的未偿贷款。

在过去几年，露华浓的“疲态”其实早就已有征兆。

由于产品迭代缓慢、不善于利用新兴社交媒体营销，露华浓被一众新兴品牌甩在了后面。露华浓在其破产申请中表示，春季供应链中断导致其产品原料成本增加，此前提供最长75天付款期限的供应商也要求使用现金预付款。此外，劳动力短缺和美国高通胀更使其雪上加霜。

露华浓在上月公布的一季报中显示，尽管报告期内该公司的营业收入录得了六年来同期最高，但净亏损仍高达6700万美元，亏损势头始终无法扭转。

有意思的是，得益于多年来在女性群体中积攒下的旺盛人气，露华浓的破产消息上周刚一传出，就在第二天登上了大洋彼岸中国的微博热搜。

按照美国当地法律，露华浓在申请破产保护后的120天内，如果能获得融资或重组等方案，仍可以避免破产。有市场消息称，印度首富旗下的信实工业公司目前正在考虑收购露华浓。此外，为避免破产，露华浓目前也正在与包括全球性私募股权公司KKR&Co等在内的债权人就明年到期的债务进行谈判，旨在延长相关债务到期日。

新一代网红股横空出世

在露华浓申请破产消息传出后，最初其股价的表现无疑还是颇为符合常理的：6月16日露华浓股价一度下跌44%，收盘时跌幅也有13%。然而此后，该股的股价却如坐上飞天火箭般，一发不可收拾。

对此，业内人士普遍将其股价非理性上涨的矛头，指向了去年逼空“上瘾”的美国散户大军。

根据Fintel的数据，露华浓的空头水平几乎超过了其他任何一只股票——可供公众交易的股票中，目前约有37%遭投资者卖空。当一只股票被大量做空，便可能会吸引投资者逼空，即押注一只股票价格将快速上涨，迫使空头平仓，进而提振股价。

Vanda Research在本周最新的报告中指出，如此大规模的空头头寸，加上露华浓在最近触及低点时，市值一度跌至约1亿美元，这些都使得其成为“投机性最强的散户大军的完美猎物”。

根据道琼斯的数据，周二露华浓单日成交量超过了1.86亿股，创下纪录最高水平，这已经达到了该股过去30个交易日平均成交量的七倍。周三又有约1.75亿股露华浓股票成交。

能证明露华浓在美国散户群体中引发强烈关注的证据之一就是，其目前已经成为了热门聊天室Stocktwits上热度第二高的个股。

在散户大本营Reddit的WallStreetBets论坛上，露华浓的人气和讨论热度也迅速飙升。热门平台富达的客户数据(主要面向散户投资者)显示，从总体买入和卖出指令看，露华浓是周三交易中第二活跃的股票，仅次于特斯拉。

与露华浓相关的期权交易也非常活跃。周三露华浓期权合约交易量超过21万张，大约是2022年前五个月总量的七倍。根据FactSet的数据，最受欢迎的期权是押注其股价将升至10美元。

事实上，美国散户大军把目光瞄向一家破产公司的案例，并非只有露华浓一家。早在2020年5月底，全球汽车租赁巨头赫兹租车公司申请破产后，股价一度跌至每股56美分的低点，但两周后，又在散户投资者对其股票的狂热买入热潮推动下，飙升至了每股5.50美元，在9天内上涨接近1000%。

“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”——李白清平调中这句形容杨贵妃的著名诗句，便是露华浓中文名的由来。而这家美国百年美妆老店当前究竟会在散户爆炒下焕发新生，还是如杨贵妃般“魂断马嵬驿”，不妨让我们接下来继续拭目以待。