看了下苹果的抖音账号，发现他们真的很懂中国消费者

6月22日凌晨，苹果正式进驻抖音，不到15个小时，苹果抖音官方账号粉丝数量就达到了23.6万。当然，与抖音动不动上百万粉丝的大V相比，苹果的粉丝并不算多，但我们也要考虑到，苹果可不会买粉作假，粉丝数量都是实打实的真人，这个增粉速度很恐怖了。

图源：雷科技制作

看到苹果进驻抖音，许多网友好奇苹果到底想干什么，难道是为了蹭短视频的热度，难道以后会开启直播带货，难道苹果真的感受到了来自Android手机的压力？

营销，还是要看苹果

苹果选择进驻抖音，自然是要蹭短视频的热度和流量，但苹果的直接行为，是宣传iPhone拍摄效果。刚接触智能手机时，小雷就听说iPhone对比Android手机，有三个大优势，第一是苹果智能生态，第二是A系列处理器的性能与功耗，第三则是iPhone的拍摄水平。

进入短视频时代后，用户对于图片和视频拍摄的需求越来越高，iPhone也在不断提升手机的拍摄效果。自2018年起，苹果每年都会为中国消费者拍摄一部贺岁微电影，近两年的《阿年》《卷土重来》等，都让我们看到了iPhone强大的拍摄表现。

图源：《阿年》影片截图

然而这些微电影的拍摄的设备虽然是iPhone，但拍摄者都非常专业，电影短小，剧情却创意十足，再加上请的都是大导演，影片质量很高。在赞叹iPhone拍摄水平的同时，小雷不止一次看到各平台网友评论“这就是别人家的iPhone”。

苹果微电影质量虽好，却很难给人一种“我也能拍出微电影”的感觉，因为我们也知道拍摄者是是专业的，剧组是专业的。再看看Android厂商，都在追求拍摄的方便与简洁性，以率先宣布开创5G视频赛道的OPPO举例，除了硬件和拍摄算法不断升级，还加入了后期剪辑App，一键即可创作短视频，并且推出了“手机摄影大赛”，呼吁每个OPPO用户参赛。

苹果也明白，需要让iPhone用户加入进来，让大家都知道，普通人也能用手机拍摄大片。早在2014年，苹果就推出了Shot on iPhone摄影大赛，而且有时还会规定拍摄的模式，比如2022年的摄影大赛，要求是拍摄夜景，今年的苹果摄影大赛，则是要求拍摄微距。

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这种方案不但可以节约营销成本，还能够调动iPhone用户的积极性，普通人虽然难以获奖，但能感受到参与感，尤其是当自己的作品被点赞时，自豪感油然而生。只不过苹果此前的活动，主要集中在海外，国内的摄影师有不少投稿参加，重庆摄影师@Hojisan就是今年苹果摄影大赛的十位获奖者之一，但普通iPhone用户对苹果摄影大赛就知之甚少了。

苹果之所以注册抖音账号，就是为了开拓一个渠道，接收中国普通iPhone用户的投稿，并将其展示给大家。苹果抖音账号是Shot on iPhone在中国市场的延续与开创，不是为了让iPhone用户拍摄精美的大片，而是旨在鼓励我们分享生活中的细节。

苹果年度贺岁微电影展示了iPhone的拍摄能力与功能特性，由用户自己分享的短片，没有专业的剧组、出色的剧情设计、丰富的场景变换，却与我们的生活息息相关，更能引发iPhone用户的共鸣。

Android厂商，与苹果营销的差距在哪里？

纵观苹果的营销活动，能够发现它与所有Android厂商的不同之处，其中最明显的一点就是，苹果从来不限制用户标签。国内手机经常按照用户群体进行分类，比如适合老人用户的大屏幕打音量机型、适合年轻人的拍照和颜值手机、适合游戏玩家的游戏手机等等。

苹果不同，一年就三四款机型，覆盖所有用户群体，拍照也好，游戏性能也好，全部都给拉满。就拿入驻抖音来说，苹果的目标是帮助用户分享生活的点点滴滴，不断降门槛，力求所有人都能参与进来。

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Android厂商不是没有这种摄影大赛，就拿OPPO来说，视频超级防抖功能刚上线时，就邀请了众多媒体参与，但却没有考虑到不善拍摄的普通用户。虽说他们后续也有帮助普通用户展现自己的渠道，比如OPPO与云南联合推出的非凡记忆非物质文化遗产影像大赛，但大多收效甚微，因为这种比赛过于专业，普通用户的作品投稿很难通过。

当然，这也不能全怪厂商，因为Android厂商号召力，目前仅有华为在国内能与苹果相比。苹果一直站在引领者的角度，不断尝试新功能、新配置，由于早年就奠定了高端基础，所以苹果无需代言人、无需碰瓷友商，就能获得大批流量。可以这么说，苹果发布会报道是媒体蹭苹果热度，而不是苹果找媒体宣传自己。

在Android厂商中，最近接苹果的是华为，因为华为多年的努力，让中国消费者认可了华为的品牌价值。另一方面，华为也很少再宣传手机面向哪些群体，并且不断开展面向社会大众的摄影比赛，只要是华为手机就能参加。2021年华为摄影大赛，投稿产品超过100万件，不乏普通人的惊艳之作。上个月华为还与湖南省联合举办省职工拍摄大赛，参赛者都是普通工人。

旗舰机价格虽高，但这个世界不缺有钱人，所以苹果只有旗舰机，也能全球销量第二，华为依靠自身的实力，2020年中国市场旗舰机销量能够与苹果持平。

现在苹果入驻短视频平台，就是为了更容易与普通用户沟通，更方便他们分享生活的点点滴滴。

选择抖音，苹果的理由在这里

短视频风潮来临，即便是苹果，面的如此巨大的流量，也不可能不动心。放眼全球，几乎没有能与抖音（Tik Tok）人气相比的短视频平台。易观智库数据显示，截止到2020年中期，国内抖音的用户群体主要以一二三线为主，四五线城市用户份额加起来只是略超20%。

一二三线城市消费水平高，是iPhone销量的主要来源，选择抖音，囊括了iPhone用户的主要群体。更重要的一点是，抖音平台入驻的一线明星很多，格调比较高，再加上海外Tik Tok发展势头不错，不会让苹果觉得档次不足。

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小雷到抖音平台看了一下，国内各大手机厂商都开通了抖音账号，其中华为粉丝数量1340.2万、小米手机粉丝数量314.2万、荣耀手机粉丝数量301.1万、OPPO粉丝数量466.2万、vivo粉丝702.7万。这些手机厂商入驻抖音已久，日积月累之下已经拥有了上百万乃至千万级别粉丝。

不过，绝大多数手机厂商为了树立高端形象，账号通常只会发一些广告视频和新机宣传，唯有小米手机接地气，经常发一些有趣的短视频，与用户打成一片。这些厂商也很无奈，过于接地气吧，有可能让用户感觉不够高端，不够接地气吧，又可能会让用户感觉厂商不那么平易近人。

苹果选择了一种巧妙的方案，既接地气到极致，又能不损伤自己的高端格调，那就是短视频账号发布的内容，主要是接收用户投稿。

图源：雷科技摄制

苹果工作人员负责筛选其中较为优质的视频，然后发布出来，还可以考虑给用户一定的稿费。这样一来，账号发布的视频质量和内容有了保障，又能让iPhone用户参与进来，提高他们的参与感，苹果可谓是一举多得。

通过这种方案，苹果可以充分调动iPhone用户的积极性，同时也不必消耗太多成本。以苹果的人气与号召力，相信不需要太久，抖音粉丝数量就能超过百万。强大的公众效应将吸引众多iPhone用户参与，甚至诱导一些Android旗舰机用户转投苹果的怀抱。

封面图源：雷科技摄制