LV抛弃中产阶级？其实这届打工人早已忙着“捡破烂”

为什么年轻人之间刮起了一股“中古风”。

图：LV专柜 图片来源网络

前段时间，一张总结LVMH大中华高管电话会议要点的微博截图在互联网上广为流传。

该微博称，LVMH将个人年收入低于300万元、家庭年收入低于1000万元的统称为“无收入群体”，并将会通过提价逐步剔除“无收入”客户群，从而保证品牌的高端性，为超高净值客户群服务。

虽然此微博的信息来源不明、真假未知，但近年包括LV在内众多奢侈品频频大幅涨价，似乎又隐隐与该微博所说的相吻合。

不管LV是否真能抛弃中产阶级这块大蛋糕，但据观察，抱歉，这届打工人可能也不想再买一手LV了。

引领复古潮流的中古包

打工人不买一手LV，是不爱奢侈品了吗？不是，是他们发现了也许比品牌门店便宜、比热卖新款好看的二手奢侈品。

当你发现身边的精致girl纷纷背着经典款LV、Gucci、Chanel，实现了“奢侈品自由”时，先别急着焦虑，也许她们背的是从二手市场淘来的“中古包”。

“中古”是日语词汇“ちゅうこ”的谐音，意为“二手”。另一个我们熟知的风格标签“Vintage”，也有“二手”的意思，但“中古”“Vintage”并不仅指简单的“二手”。

据网络公开资料，中古在日本一般指奢侈品级别的二手商品，Vintage主要指在1920s-1990s年前后生产的具有品牌设计师风格的精工物品。

在小红书上，与“中古”有关的笔记数达136万，与“Vintage”有关的笔记数达124万，而“二手奢侈品”笔记数只有11万。

人们更倾向于用颇具时尚气息的“中古”“Vintage”取代直白的“二手奢侈品”，一方面可以消解受众对二手属性的排斥，另一方面也可将二手奢侈品包装成复古风潮。

图：二手奢侈品、中古在社交平台上的数据

中古风起源于邻国日本的“中古经济”。

上世纪70年代，日本经济高速增长，民众财富迅速膨胀，奢侈品成了人手必入的财富象征。那时候的日本奢侈品消费狂潮令人咋舌，数据显示，到2006年年底，约40%的日本人拥有至少一件LV产品。

直到八、九十年代，日本泡沫经济破灭、红利退潮，日本人不得不重新勒紧裤腰带过日子，奢侈品也成了非必要但值钱的闲置，被转卖去了二手市场，由此形成日本的“中古经济”。

去中古店血拼曾是时尚人士赴日旅游的例行活动之一。

但近年受疫情影响，出行不便、荷包缩水，加之品牌提价，消费者逐渐趋于理性，转向国内平台购买经济且环保的二手奢侈品，借此一个万亿级二手奢侈品市场正缓缓登场。

据优奢易拍数据，2021年我国奢侈品市场拥有1098亿元规模，为二手交易市场提供了庞大的发展基底。

与此同时，我国二手奢侈品消费额仅占本国奢侈品消费额的13%，与发达国家相比仍较低。市场存量大且流通率低，说明今后我国二手奢侈品市场仍有很大的发展空间。

图：二手奢侈品市场报告

能靠中古包实现奢侈品自由？

撑起未来万亿级市场的消费者是谁呢？

数据显示，二手奢侈品市场的主力军为一二线城市的80-90后女性，当然一小部分00后也通过二手奢侈品市场喜提人生第一个LV。

对一部分精致女孩来说，奢侈品店内高高悬挂的名牌包太遥不可及，而相对便宜、款式经典的中古包则可以帮她们实现曲线版的“消费升级”，顺便走一波vintage复古风，从no money摇身一变成old money。

图：二手奢侈品市场报告

精致女孩的算盘打得啪啪响，但别忘了市场规律。

据了解，在二手交易市场上，不同的中古包受品牌、款式、成色、翻新程度、供需关系等因素影响，其二手价格有可能直逼或远超官方一手价格，也有可能“跳楼价”都卖不动。

互联网让更多人进入中古圈买定离手，款式经典、成色好、还没翻新过的中古包，一出场就是交易市场中的香饽饽，它能轻易成为你的囊中之物？

不过交易市场上也不乏眼光犀利、下单迅速、运气爆棚的欧神能低价“捡漏”大牌经典款。所以比起平时有事没事拜锦鲤，买家不如提前了解市场上最受欢迎的奢侈品行情。

据优奢易拍数据，2021年最受欢迎二手奢侈品的第一第二名分别是LV家的经典爆款Nano Speedy和Neverfull。

图：二手奢侈品市场报告

这不难理解，LV经典款形象实在太深入人心。

“LV字母配花朵”的图形组合既可以出现在一二线城市白骨精的speedy包上，也出现在三四线城市宝妈阔太的Neverfull上，或者出现在小镇市场上的货贩腰包上。

也许你会嫌弃它太“烂大街”，但如果你想通过购买奢饰品彰显形象价值，LV无疑是最具辨识度的标志。

从另一方面来说，奢侈品经典款需求量大，市场流通率高，更容易保值，用腻了之后转手说不定还能再赚一个包。

比如网友小春分享，她在2016年用五千多元买了一个LV三合一，五年后无意中翻出来，包已经压变形了，也还能以四千多元的价格卖给二手奢侈品店。

图：中古店 图片来源网络

买家踩过的坑

比买过的正品还要多

有人想通过二手奢侈品实现奢侈品自由，有人想通过奢侈品投资实现财富自由。无论出于何种目的，入市都需谨慎，因为奢侈品市场可不是能被简单玩转的。

本文抓取了黑猫投诉平台上与“二手奢侈品”有关的数据，发现“实物与描述不符”“退货退款问题”投诉竟然比“真伪问题”的投诉更多。

这里的“实物与描述不符”主要指的是实物的成色与描述不符。

成色问题，是二手奢侈品买卖的大忌之一，瑕疵越多的包就越难转手，所以买家都不能容忍卖家隐瞒包包的真实情况。

买家通常在意包包有没有皮革划痕、五金翻新、污渍水渍，更重要的是，这包有没有被翻新。玩中古包的人多少对包有些执着的“洁癖”，不能容许包被重新上色、更换五金或者清洗。

刚入圈的新手菜鸟就很容易被那些无瑕锃亮的翻新包吸引，买回来自己背倒是没问题，但之后想出掉就难了。

图：二手奢侈品市场报告

到线下商店买包，买家还能反复检查包包的细节，与店家直接沟通；而在线上平台购物，不确定因素又会增加几分，因为互联网技术很可能让“狸猫换太子”这一招屡试不爽。

当买家走进二手奢侈品直播间，主播会给你360°展示包包，但隔着美颜滤镜你可能根本看不清细节；你想要细节图，店家可以给你发一堆曝光过度的照片；你想要视频live，他也可以再拿一个正品或翻新包给你拍。

假如你想退货退款，那就更难了，店家会以商品是贵重奢侈品为由拒绝退货退款，或者强行发货。

最后踩遍坑的买家也只能眼泪Prada Prada地Dior，或者骂骂咧咧地点开黑猫投诉……

诚然，一部分人想要体验奢侈品带来的奢华体验和审美意趣，但又碍于囊中羞涩，那购买二手奢侈品也是个性价比较高的选择，且符合循环经济理念。

不过，随着一手奢侈品市场不断涨价、越来越多人进入二奢市场，二手奢侈品价格势必会被越推越高。

现在连奢侈品包装袋都能卖近千元了，优质的中古包只怕也不是能随便全款买下的。况且我国二奢市场制度还不完善，买家入手前，还要多考虑是否能接受开包如开盲盒一样的购物体验。