“我们做的不比苹果差”！董明珠做手机：语不惊人死不休？

雷达财经 文|张凯旌 编|深海

董明珠在股东大会上的发言，再度引发网友热议。

6月7日下午，董明珠在与投资者交流时提及格力手机，并称“我们做的不比苹果差”。

对此网友们颇有微词：“要做手机就好好做，吹是吹不出来的。”还有网友玩起了文字游戏：“看清楚，是苹果，不是iPhone。”

雷达财经注意到，格力做手机已有七年之久。2015年6月，同样是在格力年度股东大会上，董明珠在大谈自己第一个任期内业绩增长的同时，还给初出茅庐的格力手机定下了销售目标：“目前产能受限仍供不应求，定价将在1600元，预计未来出货量将在5000万台。”

同年，董明珠屡次语出惊人：“我要做手机，分分钟，太容易了”、“做手机肯定会超过小米”。

在行业人士看来，格力进军手机市场，除了企业自身多元化的需求外，也与物联网生态到来后，董明珠希望抢夺智能家居入口，让手机成为连接各家电设备的平台有关。

后续格力也确实陆续推出了格力一代、二代、格力色界等多部产品，其中在推出二代手机后，董明珠宣称每天要卖10万台，不过实际的销量只有每月3000台。

外界认为，格力手机的产品力和性价比均不出众。如在格力尚搭载1.2GHz高通四核处理器，像素为500万时，小米已经推出了八核64位处理器和1300万像素的Note2，价格还是格力的一半；2019年推出的格力三代手机，搭载的还是2016年的骁龙821处理器，3600元的价位更是可以在同年买到小米9、华为P30等旗舰产品。

在此背景下，格力手机一直未能摆脱销量不振的窘境。从目前的情况来看，格力自切入手机赛道以来，莫说百万级爆款，即使是十万级销量的产品也未能诞生。

与此同时，格力的手机还有大部分被内部员工和渠道商消化。有报道称，在格力员工组织的内购活动中，有员工一次性买了12台初代格力手机。微博大V“摩卡”亦表示，格力手机色界总共生产了30万台，实际只卖出1万台，剩下全部通过内部消化，甚至公司内部强制要求员工使用格力手机，不然就无法工作。

不过，董明珠也一直未放弃“手机梦”。2021年下半年，格力文化培训传播中心发布的一篇文章透露，ZEALER（载乐）创始人王自如已正式加入格力，将担任副总裁，主要负责市场部门。

而就在王自如入职格力后，格力的第六款手机TOSOT G7也随之曝光，并已于2021年11月上架格力董明珠店。

但从配置来看，这款手机并没能让消费者眼前一亮。不少网友吐槽称，格力G7手机采用的是一款两年前的老芯片“骁龙870”。而如今行业内主流厂商的骁龙870芯片已经杀入了1500元价位段，但格力手机却仍将其作为配置最强款推出。

雷达财经搜索发现，这款新机目前在格力官网标价介于2959元-3299元之间，不过在电商平台中，该产品并没有官方售卖渠道。在一些小商铺中，格力G7的价格多在2000元以下。

经历了多年的“挫折”后，在今年3月格力的股东大会上，董明珠称格力做手机不是为了抢占市场份额，而是有公司自身的规划，格力将会坚持做手机，相信坚持下去就会有收获。

外界本以为董明珠的“豪言”已经有所收敛。而6月7日的董明珠，却让不少网友打消了这个念头。

手机业务未有起色的格力，整体业绩也难言出色。2022年一季度，美的集团的营收已是格力的2.6倍，海尔则是格力的1.7倍。

截至6月7日，格力股价自2020年12月高点以来实现腰斩，美的的市值几乎是格力的两倍，海尔市值则比格力多出近500亿元。

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